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2,销售增速创14年新高 欧莱雅中国成功转型

作者:小鱼来源:环球娱乐网网址:http://www.hqylw.com.cn

2月25日,在“美,只为你”2018—2019欧莱雅中国发展战略年度沟通会上,欧莱雅中国发布2018年第四季度及全年财报。公司在第四季度高端护肤品、大众化妆品、活性健康化妆品、专业美发产品及电子商务业务均实现两位数的巅峰增速,录得十四年来最高销售业绩增速,同比增长33%。这也是欧莱雅在中国市场连续第二年取得强劲的业务增长。欧莱雅于1997年进入中国,目前已经发展成为欧莱雅全球第二大市场,并成为中国第一大美妆集团。电商业务是欧莱雅中国业绩大涨的重要推手,销售额占比超过35%。

中国三四线城市的“小镇青年”已成消费主力,欧莱雅对于这些没有实体柜台的市场或城市,通过电子商务的发展可以更广泛地下沉,与消费者直接互动。以高端彩妆品牌圣罗兰美妆(YSL)为例,官方电商上线一年以来,就有高达48%,并且销售收入主要来自那些没有该品牌专柜的城市。

截至目前,欧莱雅集团旗下23个品牌已经有22个进驻电商,电商业务市场占有率11%,雄踞化妆品行业第一。

欧莱雅中国首席执行官斯铂涵表示,“中国一定会成为欧莱雅集团的第一大市场,这里有超过一亿的消费者。欧莱雅中国希望未来能够把覆盖面扩展至到超过五亿人群。”。


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