疫情三年，对于旅游行业是极其艰辛、困难异常的时期，当前阴霾已经散去，特别是今年“五一”假期，旅游市场迎来了三年来前所未有的强劲复苏。
为统筹推进四明山区域旅游高质量发展，加快打造革命老区中国式现代化先行样板，全面提升四明山在国内的旅游知名度和招商热度。5月6日上午，余姚举行“余山姚水•心动四明”2023余姚四明山旅游发展大会。中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌、宁波市委常委、宣传部部长金彦及余姚市党政领导班子成员、市人大、市政协主要领导和分管领导出席活动，市委副书记、市长沃勇特主持。
余姚四明山拥有丰富的森林资源，是宁波最重要的水源涵养地和饮用水水源地之一，被誉为“中国天然氧吧”“浙东绿肺”，史书有“第二庐山”的记载。
四明山春赏樱花，夏观云海，秋看红枫，冬品雾凇，有厚重的历史底气，优雅的文气和革命的正气。四明山里还有竹笋、樱桃、杨梅、柿子，也盛产四明龙尖、瀑布仙茗、梁弄大糕、陆埠豆酥糖、大岚番薯枣子等等山珍。
近年来，余姚市委市政府深入学习贯彻习近平生态文明思想，牢记总书记重要回信嘱托，聚焦四明山区域生态保护和旅游业高质量发展，坚持走红色引领绿色发展之路，积极推进生态环境导向开发（EOD）项目，着力擦亮“运动四明”“绿色四明”“红色四明”等系列旅游金名片，努力打通“绿水青山就是金山银山”双向转化通道。2018年5月成功创建四明山省级旅游度假区，四明山区域先后获评“全国气候休闲胜地”“中国天然氧吧”“省首批休闲度假发展山地试点”。目前，四明山区域EOD项目3年计划总投资超28亿元。
活动现场“余姚名人话四明”环节，中国科学院院士、核物理学家马余刚、香港中文大学（深圳）教授、前海国际事务研究院院长郑永年、中国当代作家、学者余秋雨通过视频表达了对四明山发展的牵挂和祝福。（中国科学院院士、核物理学家马余刚是鹿亭乡东岗村人，与其兄马余强为一对“兄弟院士”，其衷心祝愿家乡天更蓝、山更绿、水更清、人更美。香港中文大学（深圳）教授、前海国际事务研究院院长郑永年，是鹿亭乡沿夹岙村人，其表示，希望此次大会用足用好千年之文脉、红色之血脉、绿色之山脉，打造四明山旅游的金名片。中国当代作家、学者余秋雨指出，如果投入更多资金、精力开发，四明山一定能成为中国江南的旅游圣地、文化旅游发展的中心。）
余姚市委书记傅贵荣表示，余姚将以此次大会为契机，集中力量、集聚资源、集成要素，健全机制、打磨产品、打响品牌，以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合，加快把四明山区域打造成为“阳明故里、智汇余姚”的大花园，现代化美好活力“最名邑”的大景区，老区人民共同富裕的大平台，为宁波争创国家文化和旅游消费示范城市、建设城乡幸福共富之都贡献更大余姚力量。
宁波市委常委、宣传部长金彦指出，四明山是宁波人的山水家园，也是宁波市民的精神桃园，不仅有秀丽的山水风光，更有浓厚的文化底蕴。希望余姚挖掘和弘扬文化内涵，盘活、用好四明山文化旅游资源，坚持以文塑旅、以旅彰文，文旅融合，推出更多富有文化内涵、精神营养的旅游产品。希望各位嘉宾和专家学者给予宁波保护利用四明山和文旅融合高质量发展更多指导、支持和帮助，用四明山水谱写出新时代的光辉新篇章。希望广大媒体朋友和更多的市民用文化自信讲好四明山故事，用旅游带动文化传播、推动文化繁荣。
活动现场重点推出了“七大功能片区”：四明湖旅游门户片区、红色旅游未来乡村片区、环东岗山森林休闲片区、南黄山地运动度假片区、四明山生态风景片区、河姆渡文化休闲片区、郊野慢活乡村旅游片区等七大招商片区，总面积达546.66平方公里，共涉及梨洲街道、陆埠镇、梁弄镇、河姆渡镇、大隐镇、大岚镇、四明山镇、鹿亭乡等8个山区乡镇（街道），11个可开发特色村庄。今后三年，余姚将投资超过50亿元，全面提升四明山发展的旅游环境和四明山区域的可达、可感和配套承载能力。
随后，现场举行了四明山重大文旅项目集中签约仪式，共签约项目12个。余姚市与中国旅游研究院、宁波市文化旅游投资集团有限公司、中国移动宁波分公司等单位签订了包括文旅战略合作项目（该项目由中国旅游研究院、余姚市人民政府共同发起，将在四明山旅游活动推广、文旅研究、招商引资、人才交流等领域开展深度合作）、四明山重点区块旅游投资项目（该项目由宁波市文化旅游投资集团有限公司与余姚市人民政府签约，聚焦四明山区域旅游项目投资开发、旅游业态引入和旅游主体运营等方面，计划在四明山重点区块开展合作，总投资50亿元）和四明山第五代通信技术（5G）项目（该项目由中国移动宁波分公司与余姚市人民政府签约，总投资约1.1亿元，将推动千兆光网与第五代通信技术（5G）在智慧旅游、未来乡村、智能制造、5G体验馆建设、酒店民宿等实现全覆盖）在内的战略合作以及体旅融合产业、民宿酒店文旅、乡村振兴产业项目，签约金额近百亿元。这批项目聚焦康养运动、民宿酒店、体育赛事、基础设施等多领域。建成后，将为余姚四明山乃至全域文旅产业高质量发展提供坚实支撑。
大会上，中国旅游研究院院长戴斌被聘请为“余姚市文化和旅游发展顾问”，并作了题为《旅游市场复苏与旅游产业高质量发展》的主题演讲，为四明山旅游高质量发展注入新活力、增添新动力，也为下步发展四明山旅游、全域旅游带来新思路、打开新格局。
现场还聘请余姚青年代表、中国内地青年演员王安宇为“余姚四明山旅游推广公益大使”，旨在用粉丝经济带动旅游市场，用明星流量转化为目的地资源。王安宇对四明山的评价颇高：一座山水风物秀甲天下的浙东名山，也是一座人文历史璀璨辉煌的文化圣山，更是一座野趣烂漫活力无限的休闲乐山。
活动现场，中央电视台“最美自驾路”开镜仪式同步举行。据了解，此次四明山“最美自驾路”拍摄，将以浒溪线沿线美景风光、产业产品、文化旅游等为主题，以网络综艺的节目形式呈现，将更有趣味性、更重体验性、更多互动性进行拍摄录制。现场还上线了“四明山记”小程序。
