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从调查戴口罩带来的化妆观念变化  花王预测今后妆容趋势

发表时间:2022-08-09 10:42网址:http://www.hqylw.com.cn



调查戴口罩带来的化妆观念变化

           花王分析过去至今变化轨迹,预测今后妆容趋势


“通过调查,我们了解到为了愉悦自己而化妆的积极心态在不断回归。……不局限于单纯的仪容仪表维护,通过更自由的创意、更丰富的表现形式和沟通,化妆可以进一步衍生出多样的美。”

——花王Beauty Research & Creative Center



花王株式会社Beauty Research & Creative Center(下称“BRCC”)以化妆观念强、对时尚感知力较高人群为对象,针对与口罩相关的观念、戴口罩时的妆容和发型变化等展开调查※1。同时结合过去无需戴口罩时期的常见妆容、与戴口罩常态化后的妆容变化倾向,以及BRCC的经验和以往的调查结果,对今后摘下口罩机会增加时的妆容趋势进行了预测。

※1 2022年春季 色彩、化妆喜好调查:2022 年 4 月 13 日 在线实施

在化妆品的使用频率及消费金额、关于美容的观念和行为方面符合花王BRCC设定的条件的、650位

18-59岁的女性参加了调查。

(低年龄段:18~24 岁280 人;中年龄段:25~39 岁 210 人;成熟年龄段:40~59 岁 160 人)









【2019年春季】 【2020~2021年春季】 【2022 年下半年~2023年春季的预测】


调查背景

花王BRCC每年都会针对化妆观念强、对时尚感知力较高的人群展开调查,以便把握化妆及色彩趋势,预测流行风向及推出新的妆容建议。

此次调查,考察了日常生活戴口罩对化妆和发型的影响,并预测了今后将随之产生的化妆造型的变化。


一:调查结果

(结果四舍五入,并保留到小数点后1位)

戴着口罩生活:你愿不愿意继续?

——“根据场所及个人需要,愿意继续”戴口罩生活的人最多


 在650位女性中,被问及今后是否也愿意继续戴口罩生活时,

44.9%的人选择“根据场所及个人需要,愿意继续”,

排名第一;

其次选择“不愿再继续”的占比31.1%,

选择“愿意继续”的占比20.3%


“愿意继续”戴口罩:不同的理由,相似的逻辑!

——“想要掩盖”的意识明显;而低年龄段对口罩带来的容貌特点变化及其利处的切身体会

针对回答“愿意继续戴口罩生活”以及“根据场所及个人需要,愿意继续”的424位调查对象,追问除了预防传染和花粉症以外,愿意继续戴口罩的理由后得知:

“不用化妆很省力( 30.7 %)”的人最多,但“不想被看到脸部(30.0%)”、“不想被看到唇部(26.7%)”、“想遮掩肌肤问题(21.9%)”等回答都体现出了“想要掩盖”的意识。这可以大致推断出,长期的戴口罩生活让人们的心态从“用口罩遮盖自己不满的部位”向“只给他人看到自己满意部位”过渡——“想要掩盖”的意识使了遮盖容貌不满部位成为常态。


另外,还有26.4%的人的回答为“不容易被晒到”。有观点认为戴口罩就不容易被晒到,然而根据BRCC的调查,得知实际上紫外线会穿透普通的不织布口罩,所以被口罩遮挡住的肌肤,也不能疏于防晒。

(URL:https://www.kao.com/jp/corporate/news/products/2021/20210610-001/)

 同时,因年龄而产生的观念差异较大,尤其是在低年龄段调查对象中,既有“想要掩盖”的态度,“看起来脸小(32.0%)”、“看起来像美女(25.4%)”等回答也很亮眼,可见她们也更多感受到了戴口罩时容貌特征的变化及其利处。








戴口罩生活使妆容发生变化:改变的不止妆容,还有发型!

——9成的人在戴口罩生活时妆容作出改变,低年龄段还在发型上下功夫

调查还涉及了戴口罩生活引起了怎样的妆容变化。除了7.5%的人回答没有变化,其余9成以上的人妆容发生了如下的变化:

“眼妆变浓了( 37.5 %)”

“不使用腮红了(33.2%)”

“粉底打得薄了(31.8%)”

“不化唇妆了(24.3%)”

可见长期的戴口罩生活,使妆容的着力的部分转向戴口罩也能被看见的部分,面部的化妆重心发生较大的变化。









同时,在问及戴口罩引起的发型变化时得知,越是年轻,越有改变发型的意向,尤其是低年龄段中占到6成以上。通过打薄刘海、整体发色变明快、脸部两侧留出少量发丝等方式,在化妆和发型上下功夫,使戴口罩时的妆容取得整体平衡。









为了什么而化妆:不局限于仪容仪表维护,更关乎心情和心态

——“愿意享受化妆”的积极心态有回归的倾向

在有关因戴口罩的生活而引起的妆容和发型的变化中,对于“化妆的目的”本身发生何种变化,与过去的调查进行了比较。与过去的结果相同,“维护仪容仪表”一如既往占首位,达到(75.5%)。而“乐享美丽(74.9%)”、“心情愉悦(56.2%)”则比去年有所上升,显示了对化妆的态度正逐步向戴口罩以前的积极的方向回归。

2019年的日本,因迎接预定于次年在东京举行的世界级盛典而欢欣鼓舞,化妆观念也从那时开始受到了影响。此后预料之外的口罩生活及自慎出门等限制,削弱了化妆意识。不过,即使在戴口罩生活长期化后,帮助人们发现能够展现自我风采的妆容和发型、为顺应戴口罩的生活而推出化妆品等拓展美的可能性的行动,也延伸到了对化妆的期待和尝试。可以说,2022年对于化妆的积极心态正在恢复。








二、预测:摘下口罩的机会增加后的妆容趋势!过去直至今后,会有怎样变化?

如上所述,日常生活以戴口罩为前提,女性的意识、妆容和发型都受到了很大影响。经历了这样的时期,今后摘下口罩的机会增多时,妆容又会发生怎样的变化?通过对戴口罩生活开始前(2019年春季)、戴口罩生活时期(2020~2021年春季)的妆容介绍、并结合BRCC每年进行的调查和长期积累的经验,我们预测了今后(2022 年下半年~2023 年春季的妆容趋势。   ※照片所展示的是以低年龄段为中心的具有代表的发型




口罩生活之前(2019 年春季)的发型与妆容

 ——受韩流妆容的影响,强调肌肤美的女人味和成熟感的妆容

・肌肤:对底妆有较强意识,用粉底彻底上妆形成有光泽的肌肤

・眼妆:以棕色系眼影配合眼角上挑的黑色眼线为特征

眉形略粗略短,较为醒目

・唇妆:鲜艳深邃的红色系唇膏,略带哑光质感

・发型:刘海较长、略厚、带柔美基调的发型


戴口罩生活时期(2020~2021 年春季)的妆容与发型

——戴口罩的生活使妆容发生较大变化。底妆非常薄透、在口罩遮面时能使眼部得到凸显的妆容

 ・肌肤 :以化妆底乳、修颜调色产品代替粉底使用。完妆时使用定妆粉使肌肤略带哑光而显轻盈。腮红较浅或是不用腮红,忽视脸颊血色感。

・眼妆:着力于在戴口罩时依然凸显眼部。眼周使用略深的眼影,其中红棕色眼影非常受欢迎。睫毛膏使眼部更瞩目,而眉毛则略淡而偏长。

・发型:戴口罩时,为妆容焦点集中于眼部,打薄遮盖额头的刘海。两侧留出部分发丝做出造型,与口罩取得平衡。


今后摘下口罩机会增加时(2022年下半年~2023年春季)的妆容、发型的预测

——营造摘下口罩美丽依然的妆容。戴口罩时习以为常的粗略的妆容进一步改善,充分展现色彩与质感的华丽妆容



・肌肤:重新开始重视粉底。适度使用粉底,营造轻盈自然而具有光泽的肌肤,脸颊的腮红范围更广,充分体现血色和华丽之感。

・眼妆:眉毛略细,眉色与眼影色相配的“染色眉”更具人气。上眼睑大面积使用带亮泽和珠光的眼影,眼部轮廓不使用深色,使眼部形象较为自然轻快。

・唇部:色泽回归。从珊瑚色到粉色的唇膏营造恰到好处的血色感。

・发型:随着摘下口罩的机会的增加,脸部与刘海的平衡感发生变化。斜刘海使额头能得到突出的造型流行,发色更为明快,造型变化更丰富。


花王Beauty Research & Creative Center的观点

通过此次调查了解到为了愉悦自己而化妆的积极心态在不断回归。这应该是戴口罩生活为了展现自我的妆容而努力,努力中体会到的化妆带来的全新可能性对心态产生的影响。尽管大多数时间需要戴口罩的生活暂时还将继续,但随着摘下口罩的机会不断增加,能看到彼此表情、更便于沟通的日子指日可待。到那时,化妆带来的效果将更加显著,对化妆的积极态度也将更加显现吧。不局限于单纯的仪容仪表维护,通过更自由的创意、更丰富的表现形式和沟通,化妆可以进一步衍生出多样的美。

【花王美容调查和创意中心(Beauty Research & Creative Center,缩略为“BRCC”)】

花王化妆品事业部所属,旨在以科学性的实证及消费者调查和美容趋势出发,将美容信息整合,完善作为Kao Beauty Brands(花王化妆品牌)全系列的基础要素,并开发相关技术,同时还向Kao Beauty Brands的主页提供美容信息。

欲了解更多信息,请前往花王集团Kao Beauty Brands 主页:

https://www.kaobeautybrands.com/jp/beauty-station/advice/


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